Tourisme Île-du-Prince-Édouard a lancé une nouvelle campagne de marketing afin de séduire les gens de la Nouvelle-Écosse et du Nouveau-Brunswick. On veut attirer des touristes à l’Île dès cet hiver et se démarquer des autres provinces.
«Nous n’avons jamais fait la promotion de l’Île pendant l’hiver », de dire Brenda Gallant, directrice du marketing à Tourisme Île-du-Prince-Édouard. « Quand on discutait de notre plan stratégique, on parlait souvent de la prolongation de la saison avec l’objectif de devenir une destination toute l’année », dit-elle. « Mais on travaillait surtout sur l’automne et le printemps.»
La COVID-19 les a forcés à accélérer leurs plans parce que l’industrie a beaucoup souffert au cours des deux dernières années. Une campagne d’hiver avait été préparée pour l’an dernier et au moment de la lancer, la bulle des Maritimes s’est refermée. On devait la commencer le 3 janvier cette année, mais la même chose est arrivée. On l’a annoncée à la mi-février, quelques jours après l’annonce du plan en trois étapes d’assouplissement des mesures sanitaires.
«Cette campagne connaît un grand succès », de poursuivre Brenda Gallant. Elle a pour thème des prévisions météorologiques, alors qu’on vous promet d’avoir du plaisir à 100%, des aventures à 100%, et d’être relax et confortable à 100%. Il faut accéder à Explore PEI.com pour la campagne et le nombre de visites dépasse toutes les autres pages du ministère. «Je suis vraiment contente de cette première expérience et on regarde à ce que ça va faire pour nous. Si on voit des petits succès, on va continuer à la développer.»
Pour madame Gallant, un autre point positif de la pandémie a été de voir des opérateurs de l’Île offrir de nouveaux produits. Il fallait trouver de nouvelles façons d’avoir plus de revenus et ça les a incités à regarder quels nouveaux produits ils pourraient offrir. Par exemple, un hôtel a ajouté des hots tubs et a ouvert pendant l’hiver.
«Et, en voyant ça, nous avons décidé de les appuyer», ajoute-t-elle. «Il faut vendre l’Île comme une destination à l’année longue.» Pendant trois fins de semaine en février, le Ice City Festival de Charlottetown a connu bien du succès. Parcs Canada a ouvert et entretient ses sentiers à Cavendish pour s’assurer que les gens puissent les utiliser. On fait aussi la location de raquettes et de «fat bikes».
Madame Gallant ajoute que c’est beau l’hiver à l’Île-du-Prince-Édouard et si on peut prendre part à certaines activités, on peut aussi prendre des vacances, juste pour le dépaysement, soit en couple ou en famille, pour une fin de semaine ou pendant la semaine de congé scolaire. On peut se reposer, profiter de la bonne bouffe offerte par les restaurants, et réaliser que l’Île ce n’est pas juste un endroit pour l’été.
«Lors d’une discussion avec les opérateurs dans l’industrie et le bureau de direction, la semaine dernière, ça faisait longtemps que je n’avais pas entendu des gens aussi optimistes», de conclure Brenda Gallant. «Ça regarde très bien, ils s’attendent d’avoir une bonne saison et d’autres programmes seront annoncés pour appuyer l’industrie touristique tout au long de l’année.»
Relance du programme appuyant les lieux d’hébergement touristique
Pour une deuxième année, le gouvernement provincial, l’Hotel Association of PEI et le Food Island Partnership relancent le Programme d’accélération pour les hébergements touristiques afin d’appuyer les exploitants d’hébergement touristique et l’industrie.
Ce programme encourage les clients à faire des réservations dans des établissements d’hébergement admissibles de l’Île-du-Prince-Édouard pour recevoir une carte-cadeau. À leur arrivée, pour un séjour de deux nuits consécutives, les clients recevront une carte-cadeau de 100 $ pour des délices de l’Île, jusqu’à un maximum de deux cartes-cadeaux pour un séjour de quatre nuits consécutives ou plus. L’incitatif sera en vigueur du 1er mai au 15 juin, ou jusqu’à épuisement des cartes-cadeaux. On veut encourager le tourisme pendant cette période qui précède la haute saison.
«Nous avons connu un grand succès avec ce programme l’année dernière, donc nous sommes ravis de le ramener», a déclaré Matthew MacKay, le ministre de la Croissance économique, du Tourisme et de la Culture. Il ajoute que les gens sont prêts à voyager de nouveau et l’Île est prête à accueillir les visiteurs pour qu’ils profitent de l’hospitalité de classe mondiale, pour laquelle elle est si bien connue. Cet incitatif sous forme de carte-cadeau est une excellente façon d’encourager les Insulaires et les visiteurs à planifier leurs vacances à l’Île-du-Prince-Édouard.
Les exploitants d’établissements d’hébergement de l’Île-du-Prince-Édouard qui souhaitent participer au programme peuvent examiner les critères d’admissibilité et inscrire leur établissement d’ici le 10 mars : https://stay2get100.ca/sign-up/ (lien en anglais)
«L’an dernier, ce programme de cartes-cadeaux a permis d’augmenter considérablement les ventes de chambres à l’ÎPÉ pendant une période difficile pour le secteur de l’hébergement», a souligné John Cudmore, président de l’Hotel Association of PEI. «Cette promotion est gagnante sur toute la ligne. Les cartes-cadeaux distribuées sont utilisées dans les restaurants, pour les attractions, chez les artisans et dans les commerces de la région, et elles donnent aux consommateurs une raison supplémentaire de voyager et de rester à l’Î.-P.-É.» On apprécie le soutien du gouvernement provincial pour ce programme.
Pour en savoir plus sur le programme : www.princeedwardisland.ca/fr/information/tourisme-i-p-e/tourism-accommodation-accelerator-program.
